俄罗斯年轻人如何改变对中国品牌的认知

 据俄罗斯《消息报》日前报道，中国人从上世纪九十年代起开始过光棍节——“11·11”象征单身人士。所以促销活动也以此命名。

    报道称，阿里旗下平台的全球购物节销售额已超过“黑色星期五”和“网络星期一”。对于被称为“速卖通一代”的俄罗斯年轻人而言，“双十一”要比西方的“网络星期一”更有吸引力——他们在这一天“剁手”最多的是电子产品。这些商品将通过俄罗斯快递的方式运送给买家。

    几年前，人们对待速卖通的态度还很谨慎，只是尝试性地购买一些金额很低的商品。随后，在该平台购物逐渐成为日常：从小物件到智能手机和扫地机器人。在优兔上，有数以千计的关于通过速卖通购买中国商品的拆包和评论视频，其中许多累积了数以百万计的浏览量。社交网络上的一些频道专门评论“阿里的商品”，包括服饰、化妆品和日用杂物。

    报道认为，中国公司致力于改善俄罗斯人的购物条件。近年来，阿里巴巴投入了至少25亿卢布（约合2.59亿元人民币——本网注）在俄罗斯发展物流和IT技术。俄罗斯邮政9月表示，将启动一条新的中国货运线路，使包裹抵达远东、乌拉尔和西伯利亚地区的时间缩短一半。

    该公司研究数据显示，约40%的俄罗斯买家（据速卖通俄罗斯业务负责人刘威介绍，他们共有2000万人）是年轻人。他们主要利用速卖通平台的移动客户端购买数码产品。公司把这归因于阿里是在各类智能手机兴起的时期开拓俄罗斯市场的。层出不穷的新型智能手机不是青少年买得起的，加上通过手机软件购物的习惯，他们因此成了速卖通的主力受众。于是，他们积极尝试低价位的华为、小米等中国手机。这在当时看来是冒险的选择。如今，这些品牌早已是俄罗斯线下门店的宠儿。

    这些公司的产品在俄罗斯的优势是，它们伴随“速卖通第一代”成长，后者是它们的忠实用户。

    报道称，从中国网购商品也渐渐得到老一代人的认可。如今，从速卖通购买的商品在街上就能见到——如不久前在利佩茨克就出现了显示中文的交通灯。

    阿里巴巴在俄罗斯境内不光投资物流，还投资信息基础设施。在全球购物节不久前，该公司在莫斯科开设了新的数据中心，投资额估计为3000万美元。速卖通技术总监郭东白说：“投资设立新中心是我们对俄罗斯顾客承担的义务，即发展新服务和改善现有系统。”阿里的另一个交易平台天猫将在莫斯科开设配送中心，以更快处理订单。

    据报道，中国公司还旨在吸引俄罗斯卖家加入平台。除早就登陆速卖通平台的品牌外，“乐奇洽”、“水果保姆”等俄罗斯婴幼儿产品企业和“莫迪斯”服装公司也参与了“双十一”的活动。

    刘威在接受《俄罗斯商业咨询日报》采访时说：“我们认为，俄罗斯卖家需要更多地出口，这将帮助俄罗斯经济。目前这还不是个大项目。我们将在有着5.5亿用户的中国出售俄罗斯商品，这涉及几十家大受欢迎的生产商。”

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